Для чего нужна регистрация торговой марки. Почему вам немедленно нужен товарный знак? Обязательно ли указывать в заявке на товарный знак конкретные товары и услуги в выбранном классе или можно просто подать заявку на все классы сразу

Что является товарным знаком? Согласно закону, товарный знак (ТЗ) или знак обслуживания – обозначение, которое отличает товары и услуги одной фирмы от аналогичных товаров и услуг другой фирмы. Под фирмой понимаются физические и юридические лица.

Зачем нужен товарный знак? Если обратиться к истории, то «прародителями» ТЗ считаются обозначения древних людей, которые они использовали для обозначения личного имущества. Например, домашнюю скотину клеймили, а соответствующий значок получил название тамга. С развитием ремесла мастера стали обозначать свои товары клеймом, которое служило гарантией качества. Клеймо было рекламой мастера, ведь купцы вели торговлю по всему свету.

При Петре Первом клеймо на товарах стало играть роль современного знака. В 1830 году был подписан Закон, регулирующий процесс клеймения. За его нарушение и подделку товаров предусматривалось строгое наказание.

Современный ТЗ относится к интеллектуальной собственности, а не просто обозначение авторства. Его законный владелец имеет распоряжаться товаром данной торговой марки.

Про отличие торговой марки от ТЗ читайте , а про основные функции товарного знака и его роль в коммерческой работе узнайте в .

Виды

Законодательство делит ТЗ на несколько :

1. Словесный (текстовый) – слова или буквосочетания, которые хорошо запоминаются. Название может писаться стандартно или оригинально в виде логотипа. Это могут быть придуманные слова или неологизмы, собственные имена, названия стран, выдающиеся личности. 25% всех регистрируемых ТЗ относится к этому виду.
2. Изобразительный – оригинальный символ или эмблема. Известный пример — яблоко Apple. Этот вид создает фирменный стиль, узнаваемый потребителями. Придумать простой и самобытный графический знак не так легко. Нужно, чтобы он сочетался с буквенной частью, хорошо откладывался в памяти.
3. Объемный – знак в трех измерениях, то есть объемный. Пример – флакон духов CHANEL, эксклюзивная бутылка для алкогольного напитка.
4. Звуковой – фирменный ряд звуков для рекламы (джингл). Ранее использовался лишь на радио и ТВ, сейчас шагнул в бизнес. Джингл может также содержать слоган, название бренда. Все мы помним фразу «Хелло Мото» из рекламы Моторола.
5. Комбинированный – сочетает в себе все вышеперечисленные виды.

Для российских предпринимателей световые, обонятельные, движущиеся знаки являются экзотическими, хотя в мировой практике они пользуются популярностью.

Реальные функции ТЗ

По статистике Роспатента каждый год на территории РФ подается более 60 000 на товарные знаки, а всего товарных знаков на данный момент действует около 270 000. Мы выделяем 4 основные причины, почему проявляется такая активность.

Ежегодно в Роспатент подается более 60 тысяч заявок на легализацию бренда. Такая активность обусловлена задачами, которые он выполняет. Посмотрите ниже для чего служит .

Масштабирование бизнеса – ТЗ необходимость при продаже франшизы и заключении соответствующего договора.

Повышение стоимости бизнеса – ТЗ считается полноценным активом, который числится на балансе с учетом его рыночной стоимости. Его популярность увеличивает стоимость бизнеса. Также ТЗ может служить залогом при оформлении кредита.

Защита от конкурентов – ТЗ отличает продукцию компании от ее подделки недобросовестными игроками рынка. А ведь контрафакт способен нанести сильный урон по репутации фирмы, привести к потере доверия потребителей.

Оптимизация налогообложения – существуют законные алгоритмы для ИП и ООО, позволяющие применять более выгодные ставки.

Все эти плюсы относятся лишь к зарегистрированному бренду.

О том, что такое товарный знак и в чем заключается его значение, читайте .

Что такое регистрация?

Зачем нужна регистрация товарного знака и что он из себя представляет?

Но потраченные усилия стоят того. Представьте ситуацию, когда компания долгие годы производит популярный товар, но использует незарегистрированный товарный знак. Тогда любой ее конкурент может воспользоваться ситуацией и зарегистрировать этот ТЗ на себя. Новый владелец присвоит торговую марку, а закон будет не его стороне.

Другая ситуация, когда предприятие по незнанию , но он принадлежит другому юр. лицу. Это уголовная ответственность. Предприниматель случайно нарушает права истинного владельца бренда и все равно будет обязан возместить ему убытки.

Или компания долго работала на рынке, но в силу определенных обстоятельств поделилась на несколько фирм, занимающих одну нишу. ТЗ спасет того владельца, на чье имя он зарегистрирован.

Государственная регистрация дает владельцу ТЗ защиту. Только он считается отличительным и законным. Незарегистрированное обозначение может использоваться в рекламе, при производстве, но оно не застраховано от подделки и прочих коллизий.

Что будет за отсутствие патента?

Наказание за использование незарегистрированного ТЗ нет, это дело личное каждого предпринимателя. Главное условие, чтобы он не имел другого законного владельца. Иначе, это уже совсем другая история – уголовная.

Самое суровое наказание за умышленное использование ТЗ группой лиц:

• штраф от 100 до 300 тысяч рублей;
• либо арест на полгода;
• либо лишение свободы – максимум 5 лет.

Не стоит забывать про компенсацию пострадавшему лицу, которую посчитает назначить суд.

Конечно, ТЗ – не панацея от всех проблем, с которыми сталкивается бизнес. Но многие из них он решает, если вести правильную брендовую политику и действовать в рамках закона.

: что это такое и зачем необходима?

Главным ответом на вопрос, зачем регистрировать товарный знак, это то, что исключительное право, полученное со Свидетельством, в то же время является имущественным правом, открывающим перспективы широкого использования любым известным способом, не входящим в противоречие с законодательством. Возможность выделить продукцию, достойную внимания, выгодна не только её обладателю, получающему признание и доход, но и покупателю, извлекающему возможность легко сориентироваться в море предложений и отдать предпочтение товарам высокого качества и надёжности.

Преимущества регистрации товарного знака

Что даёт регистрация?

Разработать эстетически привлекательный, хорошо запоминающийся товарный знак и сделать всё для его раскрутки - значит обеспечить узнаваемость, которая гарантирует популярность и финансовые выгоды.

Любой производитель, вправе индивидуализировать свою продукцию, вне зависимости, есть ли у него полученное свидетельство на товарный знак или нет. В том случае, если обозначение не зарегистрировано и начинает широко использоваться, компания производитель, подвергает свою деятельность огромным рискам:

1. Возможны нарушения прав третьих лиц, в случае наличия зарегистрированного товарного знака схожего до степени смешения с используемым элементом;
2. В случае широкого использования и популярности продукции с индивидуализирующим элементом, есть вероятность появления на рынке клонов со схожим или идентичным наименованием, которые, смогут в последствие воспрепятствовать регистрации товарного знака добросовестным производителем.
3. Позднее обращение за защитой прав на товарный знак, может привести к потере вложенных средств, которые были потрачены на раскрутку и продвижение товара, в случае отказа в регистрации на основе не соответствия требованиям законодательства.

И мало того, что прыткие нарушители будут реализовать схожие товары под именем производителя, тяжким трудом завоевавшего репутацию качества и надёжности, так они ещё могут опередить его с регистрацией и соответствующим получением охранного Свидетельства. С этого самого момента, популярный знак уже будет работать на другого владельца.

Обратный ход практически невозможен, либо чересчур сложен и дорогостоящ. Не лучше ли будет истинному владельцу вовремя обратиться в Патентное ведомство и узаконить свои права до возникновения подобных неприятностей?

Если шанс упущен - и кто-то другой успел зарегистрировать раскрученный знак, здесь уже создателю придётся кланяться преуспевшему конкуренту и просить его разрешения на использование этой самой торговой марки. А так как на согласие вряд ли приходится рассчитывать, то истинному владельцу будет отказано в получении законных прав.

Преференции зарегистрированного товарного знака

Не откладывая задачи получения охранного Свидетельства в долгий ящик, удаётся закрепить за собой собственные достижения, гарантирующие исключительное право:

1. Использовать зарегистрированный товарный знак для маркировки продукции, её узнаваемости на той территории, которая предусмотрена регистрацией в каждом конкретном случае (в стране происхождения, в нескольких странах, на всём континенте и т.д.);
2. Извлекать выгоду из передачи прав соответственно договору купли-продажи, либо лицензии (исключительной и неисключительной).
3. Пресекать несанкционированное использование знака третьими лицами;
4. Иметь доводы для защиты своих прав в Роспатенте, ППС, Суде, Антимонопольной и Таможенной службе;
5. Добиваться наказания нарушителя: конфискации товаров, остановки производства, компенсации морального и материального ущерба и, даже тюремного заключения, воспользовавшись уголовным, гражданско-правовым или административным правом.

Привлечение инвестиций

Иностранные партнёры и отечественные инвесторы более охотно будут сотрудничать с правообладателем товарного знака, пользующегося доверием. Интеллектуальная собственность, способствующая выделению продукции из моря аналогов, гарантирует высокий уровень развития бизнеса и быструю окупаемость вложенных средств, да ещё и с прибылью, что выгодно всем сторонам. Зарегистрированный и раскрученный бренд - это вклад в имидж компании, над которым стоит потрудиться, чтобы в будущем времени уже он сам работал на своего создателя.

Товарный знак, повышающий степень доверия

Потребитель воспринимает хорошо знакомое обозначение, как гарантию качества и надёжности, что делает компанию-обладателя весьма привлекательной для сотрудничества, способствующего расширению и укреплению бизнеса. Возможность погреться в лучах популярности товарного знака, обладающего хорошей репутаций, позитивно скажется на успешности партнёров.

В случае использования в этом качестве хорошо известной торговой марки, её стоимость нередко оказывается дороже иных материальных активов, так как через грамотное применение этой самой интеллектуальной собственности, в перспективе просматривается увеличение продаж и расширение рынка охвата.

Товарный знак - залог в банк

Когда вопрос деятельности предприятия упирается в нехватку средств, в качестве решения используется кредитование. Но так как банк не рискует раздавать свои деньги без залога, для этой цели можно применить исключительное право на товарный знак, оценённый с точки зрения материальной стоимости. С максимальной точностью цену имущества подобного рода (товарного знака), удаётся определить посредством трёх методов: затратного, доходного и рыночного.

Пользуясь первым методом, приходится ориентироваться на ценность обозначения, рассмотренную под углом понесённых затрат на его создание и поддержание в действии. Доходный способ оценки состоит в изучении метода экономии затрат, определении избыточного денежного потока и методе выделения поступлений, что успешно выполняется по правилам бухгалтерского учёта. Не стоит сбрасывать со счетов и рыночный подход к оценке, когда упор делается на сравнение с подобными сделками, имевшими место в рыночной деятельности иных компаний.

Притом, в обеспечении кредитных обязательств через товарный знак, как залог, можно обойтись минимумом формальностей и согласований. А решающее влияние на выдачу кредита оказывает известность торговой марки в своём сегменте рынка, её репутация у потребителей и партнёров, как и рыночная стоимость маркируемых товаров или услуг. Может оказаться, что один лишь товарный знак перевесит стоимость производственных и материальных активов компании. В качестве примера стоит вспомнить о брендах, оцениваемых миллионами долларов (Apple - $182 885 млн; Google — $111 498 млн.; а Сбербанк России - $11 700 млн.).

Узнаваемый логотип - фундамент успешности в тендере

Владение известным товарным знаком делает предприятие узнаваемым и заметным, что заметно повышает вероятность получения лакомого кусочка в виде крупного заказа. Для желающих выиграть тендер, не может возникать недоразумений на тему: Зачем регистрировать логотип, жертвуя финансами и временем на прохождение обязательных процедур? Работа с помощью патентного бюро над предварительным поиском, гарантирующим уникальность обозначения, оформлением заявки и прохождением экспертиз, - окупится сторицей. Владение исключительным правом ставит компанию в выигрышное положение, повышает рейтинг, цену и востребованность услуг и товаров.

Доля в уставном капитале

Кроме того, слияние бизнеса и совместная деятельность разных предпринимателей требует формирования уставного капитала, частью которого может являться товарный знак, вернее, право на его использование.

С какими проблемами сталкивается предприятие при разработке нового товара, например, новых моделей одежды изо льна? Как выводить новый товар на рынок? Как обеспечить конкурентоспособность малого предприятия при разработке новых товаров? Нужно ли немедленно регистрировать торговую марку и образцы вновь разработанной продукции?

Получить развернутый ответ на эти и многие другие вопросы, связанные с защитой интеллектуальной собственности малых фирм, предприниматели могут на сайте "Дистанционного консалтинга" - www.dist-cons.ru. В разделе "Маркетинг", в частности, есть два полезных пособия - "Использование торговой марки в малом и среднем бизнесе" и "Продвижение нового товара и торговой марки в малом и среднем бизнесе". Напоминаем - доступ к сайту "ДК", ко всем учебным и информационным материалам сайта - бесплатный.

Процесс создания торговой марки достаточно сложен, а цена ошибки может быть очень высока. Если у Вас есть возможность, пригласите специалистов. Но даже если работать над маркой будут консультанты, Вы обязательно должны разбираться в происходящем. Учебный модуль "Использование торговой марки в малом и среднем бизнесе" рассчитан на малых предпринимателей, которые хотели бы развивать свой бизнес при помощи продвижения не только собственной, но и "чужой" торговой марки на российском рынке.

Теперь несколько пояснений: что такое торговая марка? Существует несколько типов обозначений марок. Фирменное имя (название) - это слово или группа букв или слов, которые могут быть произнесены. Фирменный знак (изображение) - это символ, рисунок, отличительный цвет, их комбинация. Торговый знак - это фирменное имя, фирменный знак, их сочетание, которые защищены юридически.

А что такое бренд? И чем он отличается от торговой марки? Бренд - это не просто торговая марка, а успешная, популярная торговая марка, имеющая постоянный круг лояльных потребителей. Для того, чтобы торговая марка превратилась в бренд, ее владельцем должны быть затрачены значительные усилия. Они должны быть направлены как на сам товар или услугу (в первую очередь, на поддержание их качества), так и на рекламу торговой марки. При этом в сознании потребителя возникает "миф бренда", который постоянно преобразуется в зависимости от усилий владельца, действий конкурентов, изменений ситуации на рынке. Важно помнить, что бренд - понятие не юридическое, что брендом может стать и товар, не защищенный юридически, и, наоборот, защищенный юридически торговый знак не обязательно становится брендом. Не забывайте, что хотя сам торговый знак остается неизменным - таким, каким его создал владелец, миф бренда все время меняется.

Что дает торговая марка своему владельцу? Прежде всего, она служит юридической защитой, предохраняет товары от нежелательной имитации, фальсификации и контрафакта. К тому же торговая марка облегчает конкуренцию с другими товарами, создает круг постоянных покупателей. Торговая марка привлекает внимание потребителей к новым товарам и может помочь в работе с разными группами потребителей, помогая распространить успех на другие товары. Торговая марка является капиталом, она дает эластичный отклик на уменьшение цены (увеличение продаж) и неэластичный отклик на увеличение цены (сохранение объема продаж); повышает рентабельность и эффективность рекламы. Торговая марка для потребителя выступает в качестве некой гарантии качества; субъективно снижается риск покупки. Торговая марка позволяет чувствовать себя принадлежащим к определенной социальной группе. Приобретение соответствующих товарных марок обеспечивает потребителю получение определенного статуса. Для многих покупателей товаров с дорогими марками именно символические, а не реальные преимущества товаров являются основной выгодой, за которую платятся дополнительные деньги.

Поддержание марки требует значительных расходов, в первую очередь, на рекламу. Если один из товаров, распространяемых под данной торговой маркой, потерпел неудачу, это может повредить распространению и остальных товаров. Причем, если на раскрутку торговой марки уходит много времени, то падение имиджа торговой марки происходит чрезвычайно быстро. Поддержание имиджа торговой марки предъявляет постоянные требования к качеству товаров.

Как оценить торговую марку? Это можно сделать по затратам на разработку (расходы на изучение рынка, труд художников, апробирование образцов) и продвижение. Ее можно оценить и по избыточным доходам предприятия, связанным с использованием торговой марки, и по набору отраслей деятельности, которые охватывает торговый знак, и по территории, на которой защищен данный знак. Не менее важна для оценки информация о том, прочны ли достигнутые позиции, можно ли рассчитывать на дальнейший успех марки. К сожалению, развитие рынка торговых знаков ограничивается несовершенством законодательства в области товарных знаков. Соответственно практически невозможно использовать разработанные западные методики, а достоверность используемых методик часто вызывает сомнение из-за искажения финансовых данных предприятий, связанных с налоговой политикой государства. Как правило, в России каждый оценщик пользуется собственной методикой. Достаточно часто оценщики используют несколько методик, а затем результаты усредняются. Что касается рыночной цены товарных знаков, то пока в России она не может быть установлена точно, так как рынок здесь еще не сформирован (нет достаточного количества аналогичных сделок). Задача оценщика в России часто заключается не столько в том, чтобы точно определить стоимость, сколько в том, чтобы точно определить, насколько тот или иной количественный результат соответствует интересам клиента. Стоимость контракта только на создание имени марки на Западе составляет 30-50 тыс. долларов, создание имени корпорации может потребовать 50-100 тыс. долларов (а иногда и больше). Коммерческий директор "Кампомоса" оценил рентабельность инвестиционных вложений в раскрутку марки в 2500%. Сила марки зависит в основном от уровня ее распределения и степени потребительского предпочтения, она определяет величину прибыли, получаемой при продаже каждой единицы товара. Слабые марки не позволяют получить практически никакой дополнительной прибыли - они служат только для идентификации товара.

Какие существуют основные виды торговых марок? Во-первых, марка производителя, то есть марка, созданная производителем товара и ему принадлежащая. Большая часть реализуемых товаров по многим видам продукции относится к этому типу. Во-вторых, существует марка продавца (частная марка), созданная посредником, дилером или магазином и принадлежащая им. Такие марки привлекательны для покупателей, ориентированных на покупку товаров по более низким ценам. В-третьих, лицензионная марка, которая не принадлежит владельцу товара - он пользуется ею, отчисляя определенную плату владельцу марки (например, использование имен героев мультфильмов или известных личностей). И, наконец, существует совместная марка, которая используется двумя различными компаниями. Обычно совместное использование возникает, когда объединяются торговые марки известных компаний для одного товара. Есть, конечно, и другие товары - под марками, содержащими название самой продукции, а не производителей или дилеров, они обычно более дешевые и менее качественные, никем не рекламируются и получают второстепенные места в торговых залах.

Есть ли смысл использовать несколько видов марок? Видимо, есть, так как у разных видов марок есть свои преимущества и недостатки. Например, некоторые производители, работающие на российском рынке, используют две марки - собственную и лицензионную (компания "Трансмарк" - собственная пивная марка "Золотая бочка", а также чешская и германская лицензионные марки). На лицензионную марку приходится около 15% производства, но зато отпускные цены выше на 20-80% и можно экономить на рекламе.

Надо ли иметь отдельные названия для каждого товара? Такую марочную стратегию выбирают, если есть необходимость создать ощущение конкуренции между различными марками и если ваши товары рассчитаны на разные группы потребителей. Когда ваши товары имеют разное качество, вы можете "застраховаться" с помощью отдельных названий на случай, если один из продуктов потерпит неудачу. Новые марки приходится создавать также при таких вариантах, когда существующая торговая марка не может быть использована для нового товара. Например, очень неудачным оказалось появление на рынке супа "Cadbury" и собачьего корма "Heinz" (эти марки относились всегда к иным видам товаров). Потребители на "чужих" рынках не подготовлены к восприятию новой торговой марки, у них нет никаких положительных ассоциаций, связанных с ней. Можно совместить преимущества разных марочных стратегий. Часто используют обе стратегии одновременно - корпоративный бренд ("зонтичный") и бренд отдельных товаров. В этом случае соединяются такие качества, как положительный имидж корпоративного бренда и отличительные свойства самого продукта.

Подготовили

Ольга ПОТЕМКИНА,

Елена ЧЕРЕМИСИНОВА.

Товарный знак (знак обслуживания) – официально зарегистрированное обозначение, которое используется для индивидуализации товаров (работ, услуг) ИП или организаций.

На практике, довольно часто его именуют как «бренд», «логотип», «торговая марка» и т.д. По своей сути эти выражения являются синонимами, но именно термин «товарный знак (знак обслуживания)» является юридическим понятием и регулируется действующим законодательством (ч. 4 ГК РФ).

Исключительное право на товарный знак подтверждается соответствующим свидетельством, выдаваемым Федеральным институтом промышленной собственности () и действует в течение 10 лет с момента подачи заявки о регистрации знака (с правом пролонгации).

Товарный знак находится под защитой именно в том государстве, в котором он был зарегистрирован, на всей его территории. При этом защита действует только в отношении классов товаров и услуг, указанных в заявке на регистрацию.

Может ли физическое лицо зарегистрировать товарный знак?

Обратите внимание, стать обладателем товарного знака могут только ИП и юридические лица.

Иногда, компании оказывающие услуги по регистрации товарных знаков, в целях экономии времени, предлагают подать заявку до регистрации в качестве ИП или ООО , либо одновременно. Такой вариант возможен, но действовать следует быстро и очень внимательно, в любой момент ФИПС может запросить документы, подтверждающие ваш статус.

Для чего нужно регистрировать товарный знак?

Владелец зарегистрированного товарного знака получает весомое конкурентное преимущество – никто кроме него не вправе вести деятельность под аналогичным (схожим) обозначением, иначе это будет нарушением и повлечет за собой ответственность.

Регистрация товарного знака способствует росту прибыли и увеличению стоимости бизнеса, поскольку такое средство индивидуализации можно передавать полностью или частично в пользование другим ИП и ООО за вознаграждение.

Кроме того, формируется определенное доверие потребителя и обеспечивается рост популярности (узнаваемости) бренда. После регистрации знака, на любых предметах (объектах) имеющих отношение к компании можно ставить знак защиты – ® (зарегистрированный товарный знак).

Виды товарных знаков

Выделяют следующие виды товарных знаков:

• словесные – состоят из отдельных слов и (или) словосочетаний (слоганов);
• изобразительные – состоят из рисунков, фигур, линий, элементов и т.д.;
• объемные – представляют собой упаковку или непосредственно сам товар;
• звуковые – могут состоять из отдельного звука или фрагмента произведения (мелодии, музыкальные заставки, аудиологотипы);
• комбинированные – различные сочетания вышеперечисленных видов.

Что нельзя регистрировать в качестве товарного знака

Запрещается регистрация обозначения, если оно не обладает различимостью или состоит из элементов:

• обозначающих определенные категории товаров, которые вошли во всеобщее употребление;
• общепринятых терминов и символов;
• описывающих товары (их количество, вид, качество, место и способ производства/сбыта);
• характеризующих форму товара, определить которую возможно исключительно свойствами либо назначением товара.

Примечание : перечисленные элементы можно включить в товарный знак, в качестве неохраняемых, при условии, что они не будут занимать доминирующее положение в обозначении.

Иные основания, по которым обозначение как товарный знак зарегистрировать не получится:

• обозначение относится к объектам, не подлежащим правовой охране (ст. 1231.1 ГК РФ) или сходно с ними до степени смешения;
• обозначение является ложным (способно ввести в заблуждение);
• нарушаются принципы морали и гуманности, возникает противоречие общественным интересам;
• обозначение тождественно или сходно до степени смешения с официальными наименованиями (изображениями) особо ценных объектов культурного наследия народов РФ, объектов всемирного культурного (природного) наследия;
• товарный знак уже заявлен на регистрацию другим лицом (более ранний приоритет) и заявка на него не отозвана (не получено отказа);
• обозначение тождественно или сходно до степени смешения с наименованием места происхождения товаров, в отношении которых уже действует режим правовой охраны;
• обозначение тождественно с фирменным наименованием или коммерческим обозначением, охраняемым в РФ, либо с наименованием селекционного достижения;
• обозначение тождественно или сходно до степени смешения с известным в РФ произведением науки, литературы, искусства, персонажем (его цитатами) и не получено согласие от правообладателя.

Как зарегистрировать товарный знак?

Процедура регистрации регламентируется Приказом Министерства экономического развития РФ №483 от 20 июля 2015 года.

1. Разрабатываем обозначение и проверяем на уникальность.

В процессе разработки, необходимо определиться с перечнем товаров и услуг, для которых регистрируется товарный знак. Такой перечень формируется на основании Международной классификации (МКТУ). Если классификация товара (услуг) будет проведена неправильно, регистрирующий орган уведомит о необходимости внесения корректировок, с уплатой госпошлины за их внесение.

Обозначение должно быть уникальным (оригинальным) и не нарушать права третьих лиц. В России действует Единый реестр зарегистрированных товарных знаков, данный сервис является бесплатным и находится в свободном доступе. Главный минус реестра в том, что проверить словесную и (или) изобразительную часть обозначения не получится.

Проверить уникальность в полном объеме можно с помощью специалистов ФИПС (срок – от одного месяца), либо обратившись в специализированную компанию (срок – от трех дней).

2. Заполняем заявку и подаем документы на регистрацию.

Для регистрации товарного знака заполняется заявка по установленной форме (скачать бланк , образец заполнения ,).

К заявке прикладываются следующие документы:

• перечень товаров по классам МКТУ;
• описание обозначения;
• квитанция об оплате госпошлины.

Примечание : заявка и документы к ней оформляются с соблюдением требований, установленных в п.7-29 Приказа Минэкономразвития РФ от 20 июля 2015г. № 482 .

Размер госпошлины за подачу заявки на регистрацию товарного знака и принятие решения по результатам формальной экспертизы – 2700 рублей. Помимо этого, предусмотрены дополнительные госпошлины, которые оплачивает заявитель.

Перечень дополнительных госпошлин для регистрации товарного знака

Госпошлины за регистрацию товарных знаков

Госпошлины за продление сроков

Госпошлины за регистрацию товарного знака, договоров и изменений

Способы подачи документов

Документы на регистрацию товарного знака можно подать одним из следующих способов:

• отправка почтой;
• передача документов непосредственно в регистрирующий орган;
• отправка факсом, при условии предоставления оригиналов документов в течение одного месяца с сопроводительным письмом;
• с использованием ЭЦП через сайт ФИПС.

После приема и регистрации заявки, сведения о ней направляются в соответствующее подразделение ФИПС, осуществляющее публикацию сведений о поданных заявках в официальном бюллетене. В срок не превышающий 15 рабочих дней информация по заявке появится в бюллетене.

3. Прохождение экспертизы

Здесь выделяются два этапа:

1. Формальная экспертиза – проверяется заявка и приложенные к ней документы (длительность этапа до 2 месяцев).
2. Экспертиза заявленного товарного знака – основной этап, в ходе которого обозначение изучают на предмет уникальности и отсутствия схожести до степени смешения с товарными знаками, которые уже зарегистрированы на территории РФ (длительность этапа до 18 месяцев).

На любом из этапов регистрирующий орган может потребовать разъяснения, уточнения, дополнительные документы. Здесь важно вовремя реагировать на поступающие запросы и не затягивать с ответом. Если никаких оснований для отказа не будет, второй этап закончится принятием решения о регистрации товарного знака.

4. Получаем свидетельство о регистрации товарного знака

После принятия положительного решения о регистрации товарного знака, ФИПС в срок не более 5 рабочих дней направляет уведомление об этом заявителю.

Получив решение потребуется уплатить госпошлину в размере 16200 рублей за регистрацию и выдачу свидетельства на товарный знак. Документ подтверждающий оплату предоставляется в ФИПС. Свидетельство о регистрации выдается в течение 2 месяцев с момента оплаты госпошлины.

Отказ в регистрации товарного знака

Вместо решения о регистрации иногда можно получить уведомление об отказе. Но отчаиваться в таком случае не стоит, так как отказ носит предварительный характер и у вас есть 6 месяцев на предоставление аргументов в защиту товарного знака.

Если срок, установленный для защиты знака, пропущен или обоснование оказалось не достаточно убедительным, вам направят уведомление об окончательном отказе в регистрации. И даже в этом случае можно обжаловать отказ в Палате по патентным спорам и (или) в суде.

Международная регистрация товарного знака

Для использования товарного знака за пределами РФ потребуется международная регистрация обозначения. Стандартная процедура регистрации предполагает подачу заявок во все Патентные ведомства тех стран, в которых планируется использование товарного знака.

РФ входит в состав участников Мадридского соглашения по международной регистрации товарных знаков. Общее количество присоединившихся стран – 84. Благодаря такому сотрудничеству, заявку на международную регистрацию можно подать по упрошенной процедуре в Патентное ведомство РФ, на английском или французском языке. Правила заполнения и подачи заявки установлены Международным патентным бюро (ВОИС).

Обратите внимание, международная регистрация товарного знака осуществляется на основании первоначально поданных документов или свидетельства о регистрации обозначения в РФ.

Как передать права на товарный знак?

Права на товарный знак допускается передавать третьим лицам (ООО или ИП), при этом уступать их можно как на все товары (услуги), так и на определенные категории. Передача прав осуществляется на основании гражданско-правового договора, на возмездной основе.

Виды договоров для передачи прав на товарный знак:

• договор уступки (отчуждения) товарного знака (ст. 1488 ГК РФ);
• лицензионный договор (ст. 1489 ГК РФ);
• договор франчайзинга;
• договор залога на товарный знак.

При заключении договора уступки (отчуждения) первоначальный владелец утрачивает права на товарный знак (полностью или в отношении обозначенных товаров, услуг). Лицензионный договор используется для передачи товарного знака во временное пользование, количество таких договоров определяется правообладателем знака.

По договору франчайзинга кроме прав на товарный знак, оформляется разрешение на использование наименования компании, корпоративного стиля, секретов производства и прочего (ст. 1027 ГК РФ).

На основании договора залога владелец товарного знака вправе передать его в качестве обеспечения по кредитам (иным обязательствам). В том случае, если будет иметь место их неисполнение, на предмет залога может быть обращено взыскание.

Все указанные договора заключаются только в письменной форме и подлежат обязательной государственной регистрации в Патентном ведомстве.

Обеспечение защиты собственного бренда подразумевает обязательное знание о том, как зарегистрировать торговую марку. У зарегистрированного товарного знака есть масса преимуществ, в первую очередь для самого предпринимателя. Далее в статье вы узнаете особенности процесса регистрации торговой марки.

Плюсы наличия зарегистрированного товарного знака

Немалая часть бизнесменов, несмотря на глубокие познания в ведении собственного дела, не имеют представления о том, для чего нужна регистрация торговой марки, и какие она имеет положительные стороны.

1. Защита товарного знака. Ваш знак никто не рискнет украсть, потому что незаконная эксплуатация чужой марки влечет за собой гражданскую и административную ответственность. В исключительных случаях может быть предусмотрена даже уголовная.

2. Использование знака во всех сферах деятельности. Зарегистрировавший имеет право пользоваться обозначением где угодно: на упаковке продукта, в документах компании, в области рекламы, а также создавать вывески и доменное имя во Всемирной паутине, а это очень выгодно для ведения собственного дела, так как в современном мире интернет занимает одну из ведущих позиций.

3. Доверие целевого потребителя. У людей, намеревающихся купить ваш продукт или воспользоваться услугой вашей фирмы, определенно сложится положительное впечатление, когда они узнают, что торговая марка зарегистрирована. Этот факт ассоциируется у клиентов с серьезным отношением компании к своей работе и планами на долгосрочную деятельность, а также с высоким качеством продукции.

Итак, предприниматель оказывается в выгодном положении, не поскупившись на регистрацию товарного знака.

Место регистрации торговой марки

В Российской Федерации местом, где осуществляется регистрация является Роспатент. Чтобы зарегистрировать торговую марку самостоятельно, необходимо обратиться в вышеуказанную федеральную службу по делам интеллектуальной собственности и подать заявку. Она будет рассмотрена в течение 12 месяцев. Однако мало кто обращается с подобными делами в Роспатент напрямую, потому что считают, что намного проще воспользоваться услугами частных юристов. Их помощь заключается в правильном составлении заявки и сборе требуемого пакета документов. Данная информация будет полезна тем, кто задумывается о том, как зарегистрировать торговую марку самостоятельно в России. Товарный знак, утвержденный в российской службе, действителен лишь на территории РФ. Тем же, кто решается вывести бизнес на мировой уровень, нужно обращаться в следующую организацию.

ВОИС (или Всемирная организация интеллектуальной собственности) - международная служба, занимающаяся регистрацией товарных знаков и обеспечивающая предпринимателям их защиту. Все заявки подаются в бюро этой организации. Рекомендуется, как и в предыдущем случае, обращаться за помощью к профессиональным юридическим компаниям.

Стоимость регистрации

Говоря о том, как зарегистрировать свою торговую марку в России, стоит отметить, что в Роспатенте предпринимателям необходимо оплатить 3 пошлины за следующие процедуры:

1. Регистрация заявки.

2. Подробное ее рассмотрение.

3. и выдача сертификата.

Примерная общая стоимость будет составлять сумму от 20 000 рублей.

Кто может подать заявку на регистрацию

Для того чтобы зарегистрировать знак, нужно быть юридическим лицом. Заявление подается либо самим владельцем компании, либо ее представителем. Кроме того, это могут сделать доверенное лицо или патентный поверенный. Последний является аттестованным в государственном патентном ведомстве специалистом, который имеет право регистрации торговых марок и ведения дел, касающихся патентов. Поверенный должен обладать свидетельством государственного образца, которое подтверждает его права.

Что касается вопроса, как зарегистрировать торговую марку для ИП, то здесь процедура регистрации абсолютно аналогична случаю с юридическим лицом. Индивидуальный предприниматель также может подать заявку самостоятельно или же поручить это дело доверенному лицу.

Типы товарных знаков

Выделяют несколько видов:

1. Словесный. Является самым распространенным. Включает в себя фирменные шрифты и слоганы.

2. Изобразительный. Данный вид подразумевает лишь картинку без использования надписей.

3. Смешанный. Сюда входят сочетания картинок и букв - логотипы.

Важно отметить, что зарегистрировать можно не только знак, но и его цвет, а также форму упаковки продукта.

Как зарегистрировать торговую марку: от подачи заявки до получения свидетельства

Прежде чем обращаться в службу интеллектуальной собственности, необходимо, собственно, придумать торговую марку и проверить ее на уникальность, дабы избежать обвинений в плагиате. Если после проверки не было обнаружено аналогичных товарных знаков, можно смело приступать к самой процедуре регистрации, которая представляет собой последовательность этапов:

1. Составление заявки. Заявка представляет собой пакет документов, который содержит данные о юридическом лице или индивидуальном предпринимателе и регистрируемом товарном знаке. Необходимый комплект включает в себя:

• Заявление.
• Непосредственно обозначение.
• Описание знака.
• Перечень по которым регистрируется торговая марка.

Заявление должно быть написано по образцу Роспатента.

2. Рассмотрение заявки или ее формальная экспертиза. Сотрудники Роспатента принимают заявление и пакет документов, а затем присваивают заявке который сообщают заявителю на случай, если нужно будет дополнить пакет документации или внести какие-либо корректировки. Также по этому номеру находят заявку в обширной базе. Затем ее отправляют на формальную экспертизу, где проверяют правильность ее составления.

3. Рассмотрение по существу. Этот этап представляет собой тщательную экспертизу товарного знака на наличие совпадений с другими марками. Процесс этот сложен, как и в целом решение вопроса, как зарегистрировать торговую марку. Бренд не должен смешиваться с уже существующими марками, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.

4. В результате рассмотрения заявки служба интеллектуальной собственности принимает решение о регистрации товарного знака. Его вводят в реестр и выдают заявителю свидетельство о том, что торговая марка официально зарегистрирована.

Правила регистрации торговой марки в России

Чтобы разобраться, как зарегистрировать торговую марку, необходимо знать правила, действующие на территории Российской Федерации.

Запрещается регистрировать марку на физических лиц, в отличие от доменных имен. Здесь появляется вопрос, как зарегистрировать имя как торговую марку. Товарные знаки-имена, конечно, существуют, но суть этих случаев в том, что зарегистрированы они на индивидуального предпринимателя или компанию. Отсюда следует, что использовать свое имя в качестве товарного обозначения разрешено. Стоит лишь подумать о том, как будет выглядеть имя или фамилия в виде торговой марки.

Лицам, собирающимся запустить собственный бренд, необходимо ознакомиться со статьей 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации, где представлен перечень обозначений, недопустимых к регистрации.

Список необходимой документации

Помимо вышеописанных составляющих заявки, Роспатент требует предоставить следующие документы:

1. Квитанция, подтверждающая, что пошлина уплачена.

2. В случае коллективного обозначения - устав знака.

3. В случае подачи заявки патентным поверенным - доверенность с подписью руководителя компании.

В случае отсутствия данных материалов могут возникнуть недоразумения в процессе регистрации, поэтому крайне важно проверить наличие всего необходимого.

Особенности регистрации торговой марки в других странах

Для сравнения несколько слов о том, как зарегистрировать торговую марку за пределами России. В Германии заявку рассматривают быстрее, чем в РФ - около 7 месяцев, в то время как в восточных странах, таких как Индия, экспертиза проводится в течение нескольких лет.

В России и США запрещено использование чужих брендов в коммерческих целях, так как влечет за собой наказание. Кроме того, в России признаются трехмерные товарные знаки, в отличие от Японии и Великобритании. Там защита знаков такого рода осуществляется, только если они представляют промышленные образцы.

В некоторых странах запрещается использование фамилии в качестве торговой марки. Это обуславливается тем, что такое действие нарушает права людей, носящих ту же фамилию.